Qui est-ce?

La perception par le public des travailleurs sociaux pour la protection de l’enfance au Nouveau-Brunswick était souvent façonnée par la peur, la stigmatisation et une compréhension erronée. Au sein de la profession, des défis continus pour le recrutement et le maintien, et le moral bas étaient exacerbés par le sentiment de ne pas être vu ou d’être mal représentés. L’ATTSNB avait besoin de reformuler la compréhension du public, de confronter les croyances dommageables directement et de représenter les travailleuses et travailleurs sociaux comme défenseurs et protecteurs, tout en créant quelque chose qui représentait réellement les praticiens et praticiennes.

Nous avons créé une campagne novatrice de sensibilisation mettant de l’avant une expérience sociale pour faire connaître le degré de méconnaissance entourant la profession. Plutôt que de compter seulement sur des pubs standards, nous avons marié un positionnement stratégique à des récits chargés du point de vue émotionnel et à des éléments créatifs audacieux pour remettre en question de front les croyances. La campagne mettait en évidence le rôle crucial des travailleurs sociaux en tant que catalyseurs communautaires grâce à des vidéos inspirantes et à une diffusion sur plusieurs plateformes pour susciter des réflexions et des discussions chez le grand public et dans la profession, en alignant étroitement ses objectifs de représentation avec ceux de l’ATTSNB.