Woman Made

NONIA arrivait avec un patrimoine de plus de 100 ans, mais son image et son expérience au détail ciblaient un public plus âgé dans un marché au détail moderne et achalandé. La marque avait besoin d’attirer un public plus jeune tout en conservant ses racines dans le savoir-faire, la durabilité et l’impact communautaire. NONIA voulait mettre en vedette les vraies femmes derrière les produits tricotés, connecter chaque produit à son artisane et traduire une histoire puissante sur le patrimoine et leur raison d’être en expériences numériques, sociales et en magasin qui motiveraient réellement les ventes, avec un budget très modeste.

Nous avons développé « Woman Made », une plateforme audacieuse empreinte de personnalité qui mettait les tricoteuses de NONIA au cœur de la campagne. Chaque vêtement était directement lié à la femme qui l’avait fait par des étiquettes et des codes QR qui menaient à WomanMade.ca. Des éléments créatifs coquins, axés sur la personnalité, présentaient des brocheuses comme Yvonne et Nina, avec des publicités sociales et un court métrage qui étendaient le récit en ligne et à l’écran. Un site Web convivial et une campagne axée sur Meta unifiaient patrimoine, métiers d’art et impact en un récit cohésif rafraîchissant, fier et accessible pour un public plus jeune.