RE’MIX

L’nuey avait besoin d’augmenter la compréhension des Droits issus des traités mi’kmaq et de la gouvernance autochtone à l’Î.-P.-É., surtout auprès des Insulaires qui ne se rendent souvent pas compte que l’Î.-P.-É. est fondamentalement un territoire mi’kmaq. Sans cette compréhension commune, il serait difficile d’atteindre des objectifs plus percutants, comme l’alliance inclusive, la réconciliation et le soutien des droits des Mi’kmaqs. L’échéance de la campagne était très serrée et nous avons dû composer avec une catastrophe naturelle tout en continuant à livrer des performances à l’échelle de la province.

Nous avons créé RE’MIX, une plateforme moderne et énergique enracinée dans un sentiment d’appartenance partagé autour de l’Î.-P.-É. Avec Epekwitk (l’Île) comme fil conducteur émotif, nous avons fait l’équilibre entre une éducation claire sur l’histoire et les droits mi’kmaq, et une invitation inclusive à tous les Insulaires. Un film héroïque cinématique ancrait la campagne, appuyé par des formats vidéo plus courts, ainsi que des placements dans les médias imprimés et numériques et des supports de publicité extérieurs partout sur l’Î.-P.-É. L’instrument RE’MIX (ré’jouissance, re’connexion, ré’habilitation, re’mise sur pied, re’définition) fournissait une structure mémorable pour le conte, l’identité visuelle et la rédaction.