La violence fondée sur le genre au Canada est systémique, pourtant, bien des risques auxquels sont confrontés les femmes se cachent dans les habitudes de leur quotidien, comme l’idée d’avoir à changer leur parcours ou de porter un seul écouteur bouton pour rester aux aguets. La recherche démontre que 9 femmes sur 10 prennent des précautions quand elles se trouvent dans des espaces publics, tandis que bien des hommes ne sont pas conscients de cette vigilance constante. La Fondation canadienne des femmes avait besoin de se démarquer dans un paysage encombré et convertir l’attention en conscientisation, en conversation et en dons.

Nous avons créé l’AwarePod, « le premier écouteur bouton conçu pour les femmes », comme parodie d’un produit technologique et comme métaphore visuelle pour la vigilance constante. Dévoilée comme un lancement au style soigné de type Apple, la campagne comprenait un microsite, une bande audio sinistre, du contenu d’influenceurs, des RP et des supports de publicité extérieurs pour révéler ce qui se cachait derrière le produit. Awarepod.com éduquait les visiteurs sur la violence basée sur le genre, communiquait des histoires et des statistiques et encourageait les gens à donner, à partager leurs propres expériences et à trouver du soutien, changeant ainsi un faux gadget en catalyseur pour de véritable dialogues et des changements concrets.